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Brauchbarkeit – Webdesign und SEO
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28
Sep 2011
Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger
Artikelkategorie: SEO
Die Anzahl der Seiten im Web nimmt täglich stark zu. Damit aber ein User von der Existenz einer Website erfährt, muss eine Suchmaschine diese auf ihrer Index-Seite führen. Die Suchmaschinenoptimierung – oder auch SEO, von engl. Search Engine Optimization – zielt einzig und allein darauf ab, den Suchmaschinen die Informationen zu liefern, die sie benötigen, um eine Website thematisch einzuordnen und sie entsprechend ihrer Wertigkeit im Ranking zu platzieren. Andernfalls – wie soll man mit seiner Webseite im Internet dann überhaupt gefunden werden? Und selbst, wenn man im Index gelistet ist, möchte man schließlich auch nicht erst auf Seite 100 der Suchmaschine auftauchen.
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Das Kernelement einer Suchmaschine ist der Algorithmus. Dieser Algorithmus enthält mehrere Hundert Kriterien, nach denen Websites bewertet werden. Meta-Tags, der Title-Tag, der Inhalt aber auch Aktualität der Seite, der PageRank und das Benutzerverhalten sind solche Kriterien. Die Suchmaschinen unterliegen aber einer gewissen Dynamik. Das heißt die Kriterien und ihre Auswirkungen verändern sich regelmäßig. Es ist daher immer sinnvoll, so viele Kriterien wie möglich zu optimieren. Um die Informationen für die Einordnung der Website zu sammeln, verwendet die Suchmaschine sogenannte Crawler (oder auch Robots, Bots oder Spider).
Erst die Analyse, dann die Optimierung
Wesentliches Element der Optimierung sind die richtigen Keywords oder Schlüsselworte. Es ist daher immer anzuraten, vor Beginn der Optimierung die wichtigsten Keywords für den eigenen Inhalt herauszufiltern. Hierzu sollte man auch auf fremden Internetauftritten schauen, welche Schlüsselworte wie verwendet wurden. Es gibt hierzu eine ganze Reihe von Tools im Internet, die den ungeübten Webseitenbetreiber bei der Optimierung unterstützen. Wichtig ist, dass die Keywords immer zum Inhalt der Website passen.
Zwei Arten der Optimierung
Bei der “Onpage-Optimierung” werden die Elemente auf der eigenen Website optimiert. Der erste Schritt beginnt bereits bei der Wahl des Domainnamens. Hat man die Möglichkeit, bereits hier ein oder zwei Schlüsselwörter zu integrieren, wird das positiv bewertet. Eine Trennung sollte immer mit Bindestrich erfolgen, so zählt für die Suchmaschine jedes Wort. Auch die restliche Adresse bis zur Inhaltsseite hat für das Ranking große Bedeutung. Keine ineinander verschachtelten Ordner und klare Bezeichnungen mit den passenden Keywords machen die Website übersichtlich für Mensch und Suchmaschine.
Eindeutige Menüstrukturen und klarer Inhalt
Wenn es blinkt ist es hübsch. Viele Crawler haben aber immer noch Probleme mit Java-Applets. Besser sind rein textbasierte Menüs mit eindeutigem Bezug zum Inhalt. Hat ein Nutzer keine Schwierigkeiten mit der Menüführung, wird auch eine Suchmaschine sie mögen. Schlüsselwörter sind auch hier sinnvoll. Der Inhalt wird immer wichtiger. Suchmaschinen bewerten Websites, die nutzerfreundlichen Inhalt präsentieren, positiv. Keywords sollten hier dezent eingebaut werden. Weniger ist mehr! Der Text wirkt unleserlich und ein sogenanntes “Keyword-Stuffing”, also eine zu hohe Keyword-Dichte, wird sogar abgestraft. Zwischenüberschriften mit Schlüsselwörtern und interne Verlinkungen mit Keywords zu anderen Inhaltseiten der Website sind effektiver. In jedem Fall sollte auf Aktualität geachtet und doppelter Inhalt vermieden werden. Wichtig ist ein eindeutiger Titel (Title-Tag) der Inhaltsseite. Bilder sind zwar nützlich für die Auflockerung des Inhalts, bieten den Crawlern aber keinen Nutzen. Diese mögen Text. Deshalb sollte jedes Bild mit einer Beschreibung und einem Titel versehen werden. Dies hilft auch, wenn ein Bild für den Nutzer nicht angezeigt werden kann.
“Offpage-Optimierung” braucht Qualität
Alle Links, die von außen auf die eigene Website verweisen, werden in der “Offpage-Optimierung” ermöglicht. Themenrelevanz spielt hier eine große Rolle. Wird von einem bestimmten Thema auf eine eigene Inhaltsseite mit demselben Thema verlinkt, bedeutet dies eine positive Bewertung. Die Qualität der verweisenden Links spiegelt sich im sogenannten “PageRank” wieder. Links sollten aber organisch wachsen. Es macht keinen Sinn unendlich viele Links für eine neue Website zu generieren. Eine Suchmaschine wertet das als unnatürliches Verhalten und bestraft dies. Man sollte sich hierfür also Zeit nehmen. Enthalten solche Links auch noch die Schlüsselworte sind sie qualitativ hochwertig. Hilfe leistet hierbei Suchmaschinenoptimierung durch seopt.de.
Den Benutzer immer im Auge behalten
Für alle Optimierungen gibt es hilfreiche Tools, die die Arbeit erleichtern. Letztlich ist aber wichtig, dass die Besucher lange auf der Seite bleiben und viele Unterseiten anwählen. Daher ist der Nutzen des Besuchers immer als Priorität der Optimierung zu sehen. Gutes Benutzerverhalten wird von Suchmaschinen honoriert. Und hochwertige Links ergeben sich häufig dadurch auch.
Image: MacX – Fotolia
